販促物を擬人化して「セリフ」を想像すると、なんか気づきが起こるかもしれません。

「日本郵便」さまが主催のセミナーに登壇させていただいています。
残りの日程は名古屋、博多です。

日本郵便は自身が２０年以上にわたり働かせていただいた所です。

独立後もお仕事をご一緒させていただくのは
本当に感慨深いものがあるのです。

＊

全日本ＤＭ大賞

毎年行われている、
３３回目を数える「日本郵便」さんの施策です。

アワードと言えば、
「アカデミー賞」は超有名ですよね。

比べるのはいかがなものか？ですが、(^^;)
「ダイレクトメール」界のアワードです。

全日本DM大賞
https://www.dm-award.jp/

「販売促進」の世界で「ＤＭ」は結構重要なツールです。

が、一方でメディア活用などと比べると「地味」な印象もあります。

そんな「ＤＭ」を一生懸命作っている方々に
スポットを当てよう！

そんな意味合いもあり、３３年前に始まりました。

ありがたいことに、僕も過去数度、
「受賞」のＤＭに関わらせていただいていますし、

当然「審査側」でお仕事させてもらった機会も長くありました。

＊

配達員時代のＤＭとの会話？（笑）

各所で話しておりますからご存知の方も多いと思いますが、

僕は「郵便配達員」出身です。

配達をしている時、

「このDM、すぐゴミ箱行きじゃね？」

とか

「うわー。。。中身見たいわぁ・・・」
（もちろん開けませんよ！！！・笑）

とか、、、

いろいろココロの中でつぶやいていました。

もっと言うと、

販促物が「話しかけてくる」ような気もしていました。

「どう？俺のコト気になるやろ？
中身、見たいやろ？？？」

みたいな。（笑）

すると逆に、「自信なさげ」なＤＭもたくさんいますよね。

「いや、いつも似たようなもんで・・・
たぶん開けることもなく捨てられそうなんやけど・・・」

みたいな。（汗）

＊

良いＤＭって、

開封から、お客様の行動まで
ちゃんとシナリオが設計されているんですよね。

時には、「配達する郵便屋」にまで
「ていねいに届けることを意識づけさせる」
モノまであります。（笑）

僕はＤＭに「命が吹き込まれている」なぁと
時々感じる経験をしています。

差出人の、製作者の、担当者の・・・

強いメッセージがにじみ出てくるというか。。。

＊

「テクニック」って言っちゃうとチープな表現になりますが、

やっぱり良いＤＭ作りにはテクニックも必要ですよね。

古巣の施策だから持ち上げるわけではなく、
それらを学ぶ機会にもなる
本当にいいセレモニーだと思います。

一生懸命作ったそのＤＭ、
ぜひ「全日本ＤＭ大賞」に応募してみてほしいな。

って本当に思います。

応募するだけでも、ＤＭに携わる担当者様は「気づき」が
あると思います。

応募用紙に書き込む「アピールポイント」は
そのまま「ＤＭ作成の時」考えなければいけないポイントなわけですし、
（応募項目は全日本ＤＭ大賞ＨＰから見ることができます）

なにより「販促物作り」をがんばっている人が
評価されるチャンスでもありますから。

ちょっと自信がある！そんなＤＭはちゃんと自慢しましょうね！！

＊

 全日本DM大賞
https://www.dm-award.jp/

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【今日のポイント】
→ 「販促物」もつぶやく
→ 「シナリオ」を設計する
→ 「良いもの」はちゃんと「評価」されるべき

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今日も最後までお読みいただきありがとうございました！

ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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