ステキな再利用方法だと思います。(販促物的にも・笑)

○○キャンペーンとか△△フェアとか、

毎日どこかで何かしら「やって」ますよね。

コンビニなどでも

◇◇コラボキャンペーンってなのは、

「順番待ち」のごとく行われています。

ペットボトル飲料へのノベルティグッズなどの中には、
「ソレが欲しいから買う」
を狙った「グッズの力が強すぎる」ようなモノもあり、
「ソレが無くなっても買う?」
と心配になる時もあります(苦笑)

ま、「認知度向上」の側面で考えれば、
「手に取ってもらう」ゴールで充分!!

なんて考え方もありましょうし、

生活者には見える事のない「販促会議」での
計画やストーリーが満たされて、
そのプロモーションが「成功」していることを
人ごとながら願うばかりです。。。
(何様視点なんだろう・笑)

ま、とにかく「あの手この手」で日々
「販売促進」が行われています。

「ノベルティグッズ」も「販促物」の一つ。

カンタンに表現すると

「記憶に残るプレゼント」を使って、
今後の「購買行動に影響を与えたい」ワケっす。

だから、

「ただ喜んでもらうだけ」だと困る。

「そのプレゼントしか覚えてない」はもっと困る。

「プレゼントが欲しいだけでその商品や会社には何の興味もない!」
なんて言われたら、ひたすら凹む。(^^;)

なので、「ノベルティ」を選ぶにしても、

「なぜプレゼントにソレを選ぶのか?」を含めちゃんと
シナリオを考えなきゃもったいないんですよね。。。

時々、宣伝会議さまで、
【ノベルティ・ディレクション基礎講座】
と言うタイトルでお話させてもらったりもしてます。ちょっとCM(笑)

なので仕事柄、

ノベルティグッズを活用したキャンペーンなどは、
「興味のないカテゴリ」であっても、
ついつい「考察」を深めてしまいます。

かわいらしい2次元キャラのノベルティをしげしげと眺める
スーツ姿のおっさんはコンビニでは「浮く」存在かもしれませんね。。。(滝汗)

冒頭も書きましたが、

様々な企業側の思惑が市場に投入され、

その販売促進のシナリオに沿ったプロモーションとなっていることを
お祈りするのですが、、、

「グッズの存在感に頼り過ぎじゃない??」

って心配しちゃうモノが案外多いんですよね。

確かに、「もらってうれしい」が大事なんですが、
「ソレを重んじ」過ぎて、

「プレゼントだけが欲しい」

人を集めちゃってないかな・・・って。。。

なんか「本末転倒」なニオイがしちゃうんです。。。

「瞬間最大風速」的に「反応率」が上がってる。

にとどまってないかな???と。

変な「プレゼント合戦」になりませんように!!

なんて思っちゃうんです。。

年明け、近所のコンビニで、

「面白い」コーナー見かけました。

いや、ある意味

「ウマい」って思いました。

だって、「コレ」あったら、「見てしまう」でしょ?(笑)

「商品とセットではない」から「見えてくる面白さ」ありました。
いずれどこかでお話しますね!(^◇^)ノ

【今日のポイント】
→ 「ノベルティ」は意図のある「プレゼント」
→ 「プレゼント」と「意図」のバランス
→ 「手元に残った」その後の「シナリオ」はあるか?。

今日も最後までお読みいただきありがとうございました!

ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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