ステキな再利用方法だと思います。（販促物的にも・笑）

○○キャンペーンとか△△フェアとか、

毎日どこかで何かしら「やって」ますよね。

コンビニなどでも

◇◇コラボキャンペーンってなのは、

「順番待ち」のごとく行われています。

ペットボトル飲料へのノベルティグッズなどの中には、
「ソレが欲しいから買う」
を狙った「グッズの力が強すぎる」ようなモノもあり、
「ソレが無くなっても買う？」
と心配になる時もあります（苦笑）

ま、「認知度向上」の側面で考えれば、
「手に取ってもらう」ゴールで充分！！

なんて考え方もありましょうし、

生活者には見える事のない「販促会議」での
計画やストーリーが満たされて、
そのプロモーションが「成功」していることを
人ごとながら願うばかりです。。。
（何様視点なんだろう・笑）

＊

ま、とにかく「あの手この手」で日々
「販売促進」が行われています。

「ノベルティグッズ」も「販促物」の一つ。

カンタンに表現すると

「記憶に残るプレゼント」を使って、
今後の「購買行動に影響を与えたい」ワケっす。

だから、

「ただ喜んでもらうだけ」だと困る。

「そのプレゼントしか覚えてない」はもっと困る。

「プレゼントが欲しいだけでその商品や会社には何の興味もない！」
なんて言われたら、ひたすら凹む。(^^;)

＊

なので、「ノベルティ」を選ぶにしても、

「なぜプレゼントにソレを選ぶのか？」を含めちゃんと
シナリオを考えなきゃもったいないんですよね。。。

時々、宣伝会議さまで、
【ノベルティ・ディレクション基礎講座】
と言うタイトルでお話させてもらったりもしてます。ちょっとＣＭ（笑）

＊

なので仕事柄、

ノベルティグッズを活用したキャンペーンなどは、
「興味のないカテゴリ」であっても、
ついつい「考察」を深めてしまいます。

かわいらしい２次元キャラのノベルティをしげしげと眺める
スーツ姿のおっさんはコンビニでは「浮く」存在かもしれませんね。。。（滝汗）

＊

冒頭も書きましたが、

様々な企業側の思惑が市場に投入され、

その販売促進のシナリオに沿ったプロモーションとなっていることを
お祈りするのですが、、、

「グッズの存在感に頼り過ぎじゃない？？」

って心配しちゃうモノが案外多いんですよね。

＊

確かに、「もらってうれしい」が大事なんですが、
「ソレを重んじ」過ぎて、

「プレゼントだけが欲しい」

人を集めちゃってないかな・・・って。。。

なんか「本末転倒」なニオイがしちゃうんです。。。

「瞬間最大風速」的に「反応率」が上がってる。

にとどまってないかな？？？と。

＊

変な「プレゼント合戦」になりませんように！！

なんて思っちゃうんです。。

＊

年明け、近所のコンビニで、

「面白い」コーナー見かけました。

いや、ある意味

「ウマい」って思いました。

だって、「コレ」あったら、「見てしまう」でしょ？（笑）

「商品とセットではない」から「見えてくる面白さ」ありました。
いずれどこかでお話しますね！（^◇^）ノ

＊

【今日のポイント】
→ 「ノベルティ」は意図のある「プレゼント」
→ 「プレゼント」と「意図」のバランス
→ 「手元に残った」その後の「シナリオ」はあるか？。

＊

今日も最後までお読みいただきありがとうございました！

ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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