「直感的に伝わる」ってのも大事ですね！

ホント毎日思う事ですが、
たくさんの広告が街にあふれています。

店頭看板も当たり前のように
街に並んでいますね。

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僕も「看板」や「ＰＯＰ」を作るための
セミナーや研修、ワークショップを
いろんな機会でさせてもらっています。

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看板に限らず、
さまざまな「販促物」は、最終的に
「売上アップ」のため作りますよね。

細かい作法や手順を語り始めれば
キリがないんですが、
販売促進は「ひとりよがり」にならないため

「相手の反応をねらいに行く」ことが大切なんです。

＊

いつも言う事ですが、
販促物は「コミュニケーションツール」
であるべきなのです。

看板やＰＯＰは、
どうしても「一方通行」の発信と考えがちですが、

それを見た人に、

「狙った『返事』をもらう」

ことを意識して考えなければいけません。

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看板でしたら「道行く人」へ
どんな「メッセージ」を発信し、
どんな「返事」を期待するのか？です。

僕はもうタバコやめて、ずいぶん経つんですが、
まだ「こういうの」目に入ります。(笑)

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肩身の狭い思いをしている喫煙者は

「あ、ココは吸えるんだ！」

ってココロの中でつぶやくでしょうし、

「（今は時間がないけどこの店）覚えておこう」

なんて考えるかもしれません。

＊

これが、メッセージへの「返事」ですし、
きっと「そういう狙い」があって、
「店の外に向けて」情報を発信しているんですよね。

イラストや文字も重要ですね。

僕もセミナーや研修で、
「コトバ」の重要性も伝えます。

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ですが、

「コトバ」に頼らず

メッセージが「伝わってきた」店頭販促表現物（？）に
出会いました。

それがコレ

文字は営業中を知らせる「ＯＰＥＮ」だけで、

その下の、小さなテーブルに

「持ち帰り」のコーヒーなどに使われる容器
しかも「ホット用」「アイス用」が置かれています。

お店の外観などは撮れてませんが、

この店頭看板があるのは「喫茶店」です。
本当に「喫茶店らしい喫茶店」です。(笑)

つまり、「コーヒーは店内で飲む」のが
「当たり前」的 な雰囲気の喫茶店。

直感的に「テイクアウト」のお店ではない。と感じる。

のです。

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でも、「コレ」があることで、「伝わって」きます。

「（見た目なさそうですが）テイクアウトできます」

ってメッセージが。

「あ、歩きながら飲んで会社に向かえるわ」

って返事する声もありそうです。（￣◇￣）

＊

文字で長々と説明するより、
「伝わりやすい」かもしれません。

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店内に入らないと分からないことや

望まれれば対応していることなど・・・

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「道行く人」に「伝える」ってのも
看板の役割だと思います。

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【今日のポイント】
→ 「看板」は道行く人とのコミュニケーションツール
→ 「メッセージ」への「返答」まで想像する
→ 「知る」と「行動する」人もいる

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今日も最後までお読みいただきありがとうございました！

ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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