どうしても「売れ残り感」が伝わってきてしまうんですよねぇ・・・(笑)

時々僕は、
商店街やショッピングモール、商工会さんなどで、

「看板・ＰＯＰ・チラシ塾」

的な研修の講師をさせてもらうことがあります。

＊

大まかには・・・

①看板で「足を止めて（目を留めて）」もらい、

店内に（目線も含め）誘導。

連動した②「ＰＯＰ」で興味を持ってもらい、

「買って」いただけても、そうでなくても
次回のための ③「チラシ」は持ち帰ってもらう。

＊

ってな感じで、

「販促物」がちゃんと連動して、
お客様を売り上げに丁寧に導く「シナリオ」を
ちゃんと描く。

そんな研修をさせてもらいます。

＊

「連動する」販促ですから、

看板やＰＯＰやチラシ以外にも、
接客そのものや、
Ｗｅｂページ、各種ＳＮＳ、
名札や駐車場案内に至るまで、
「思い当たる」販促ルートは
可能な限り「連動」させるべきなのです。

＊

ですが、

「手っ取り早い」トコロとして、
「看板・ＰＯＰ・チラシ」
はすぐに「手書きで」でも手をつけられる部分。

＊

なので短い研修では、
「そこ」に特化して講義やワークを行います。

その講座の中だけでなく、

僕がいつも言うのは、

「手書き」販促物については
「ある程度の完成度は目指しましょう！！」ってこと。

＊

「手書き」には手書きの良さがあります。

「印刷ではない」がすでに特徴です。

たくさんの「デザイン文字」があふれる中で、
「手書き」というだけで「目立つ」要素があります。

そうなんです。

「目立つ」のです。

だからこそ、「ある程度の完成度」は
目指してほしいのです。

＊

乱暴な表現ですが、

販売促進の現場では、
（悪い意味での）「学芸会」になってはいけないのです。

本当に「小さな子どもたち」が
一生懸命書いた文字やイラストは、
どんな出来ばえであったってほほえましいモノです。

しかも「親御さん」にとっては、
有名なデザイナーさんの作品より「価値ある」モノでしょう。

ですが・・・です。(^^;

＊

「販売促進」の現場での大人が手掛ける「手書き」には
「その要素」は困ります。

だから、「ある程度の完成度」は欲しい。。。

＊

最近見かけたＰＯＰでザンネンなものがありました。。。

・・・なんでしょう。

コーヒー７個で４００円ですから、
確実に「お買い得」なんでしょうが、

見事に伝わってくるこの・・・

「売れ残り感」(￣◇￣；)

＊

どういった経緯で、この「ＰＯＰ」（？）を
作成したのかは分かりませんが、
「悪気（わるぎ）」もないと思うんです。

きっと（電話か伝言で）「言われた通り」に書いた。。。

ような気がします。

＊

ではここで、「完成度は？？」と
聞かれたらどうでしょう？

決して「高い」とは答えないでしょうね。

人それぞれの「主観」がありますから、
「あやふや」なモノではありますが、
「販促物」である限り、目指さなければいけません。

「ある程度の完成度」

＊

投げやりに作ったコトバや販促物には、
やはり投げやり感がついてきます。

＊

どうせなら言葉だって

「無理にでも」口実を作りましょう。

＊

「たった４００円で日本一周 (笑)」

とか書いてみて欲しいです。＼( ^ｏ^ )／

＊

どんな時でも「工夫」を忘れないでいましょう！！

＊

【今日のポイント】
→ 手書きで伝わるのは「ぬくもり」に違いない
→ 手書きで目指せるのは「上質感」かもしれない
→ 手書きで演出すべきは「口実力」だと思う

＊

今日も最後までお読みいただきありがとうございました！

ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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