見やすくするために「目次をつくる」そんなイメージを持ってください。

最近、「カタログ」や「パンフレット」の
改善についてアドバイスさせていただくことが続きました。

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商品やサービスのことを、

より深く知ってもらい、

「欲しくなってもらう」ために
カタログやパンフレットがあります。

当たり前っすね。(^◇^)

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でも、「書かれている」ことは
どうしても「伝えたいコト」でいっぱいになる。

いや、すべてが間違いではないんですよ？

むしろ伝えたい事がいっぱいあるってことは良いことです。

そのたくさんある「あなたが伝えたい事」を、
「相手の知りたい事」を中心に編集し直してほしいのです。

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だって「言いたい事ばかり」並べられると、
受け手は疲れてしまいます。

一種の押し売り状態になってしまいます。

広告としても読みづらいモノになりがち。。。

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まずは「読みやすく」することが大事なんです。

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お気に入りの小説を買って読み始めたワケではありません。

パンフレットやカタログを

「最初から」読み進めてくれる。

なんてコトはありえません。

「パラパラ」と流し読みする場合が多いハズ。

そして「ふと目にとまった」ところを
少し集中的に眺める。

そんな人が多いですよね。

だから、ページごとや商品ごとの
「キャッチコピー」なども重要になるのですが、、、

先ほども書きました通り、

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「読みやすくする」を優先！

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そのために結構重要なのが

「目次」です。

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特に「カタログ」については重要です。

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そこの部分で、

「自分とっての情報」を探せるから。

情報の優先順位もそこで知ることも出来る。

ココをしっかり作りこむことで、
中身の「読まれる」密度も変わってくる。

「興味なく」パラパラとめくられるのか、

「欲しい情報」にめがけてめくられるのか。

「見た目の行為」は似ていても、
「ココロの姿勢」は全然違います。

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そして探さなきゃいけない「目次」ももったいないですね。

時々あるんです。

すぐに見つからない目次・・・(^^;)

何となく「作っておかなきゃ・・・」という程度の
目次もみかけたりします・・・

「目次」ってその広告の「全体像」を伝える
「ファーストシーン」を背負うモノなのです。

ぜひとも「手を抜かず」作って欲しいですね～～～！

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最近減ってきている気もしますが、

電車の「中刷り広告」なんか参考になりますよ～～～～！

【今日のポイント】
→ 「目次」の重要性
→ 「全体像」を伝える
→ 「情報」の「探しやすさ」というサービス

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今日も最後までお読みいただきありがとうございました！

ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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