その「距離感」で発信するツールがあってもいい

気温がグッと下がった日には

自販機の「温かい」飲み物のコーナーに
売り切れランプが増えるように感じます。

アツアツの缶コーヒーを両手に持ち替えて、

手を温める（ぬくめる）。
そんな人は多いですよね。

どっかの自販機には「プラス２度」みたいな
ＰＯＰがあったようななかったような・・・(^^;)

＊

「５０円」アピールがすごい「自販機」

激安自販機です。

大阪ではあまり珍しくない感じもするんですが、
先週、関東圏でお仕事をしていた際、

雑談中にそんな話題をしましたところ、

「身近で見たことはない」

そんな方が多く、、、

これも大阪独自なカンジなの？？
って思いました。

＊

なにかと「独自路線」の多い土地です。
そこに住んでると「当たり前」になるのもちょっと怖いですね（笑）

５０円自販機はおろか、

大阪市福島区の中央卸売市場近辺には
１０円自販機もあるはずです。
（今もあると思うんですが・・・）

ただし「１０円」で買えますが、
「ナニがでてくるかは分からない」

という、もはやゲーム感覚。
（時には罰ゲーム・笑）

つまりは「賞味期限間近」の飲料を
格安で売っている自販機なんですよね。

説明していて、

「大阪らしい」って感じちゃいました。（笑）

＊

それはさておき、

その激安自販機。

ひとつひとつの飲料に
「小さなＰＯＰ」がつけてありました。

どうってことはないんですが、

「ひとこと」入っているだけでも、
価格以外の「情報」を発信しています。

僕は常々、

「販促物はコミュニケーションツールだ」と言っています。

価格だけだと「プライスカード」です。

いくら払えばいいのか。だけが伝えられているツール。

そこに「ひとこと」そえるだけでも、
コミュニケーション濃度が高まる
販促ツールに近づくのです。

７０円払ってコーヒーを買う時に、

「また買いにおいでや！」

という文字が目に入るかどうか。

目に入ったら、

「また買いにおいでや！」

のコトバがアタマに流れます。

ちょっとしたことですが、
「販促物」としての意図を感じます。

「安い」というのも買う理由のひとつですが、
「次も選んでほしい」という「次につなげるアクション」も
丁寧に行っている感じもします。

＊

それに「とても小さなＰＯＰ」ですが、
「手を伸ばして届く距離」にあるわけですから、
近づいて読めます。

より近い距離で行える「コミュニケーション」
なのかもしれません。

だから、

ちょっとなれなれしい

「また買いにおいでや！」

も言いやすい。（笑）

さらに、、、

こんな悪ノリもしやすい。（笑）

＊

・・・ちょっと「旬」を外している感じがしますが。

＊

あ、「消費期限間近」だけに・・・？　(^^;)

＊

【今日のポイント】
→ 「３０㎝」のキョリ専用のＰＯＰがあってもいい
→ 「コミュニケーションツール」と「プライスカード」の違い
→ 「脳内」に残すコトバ

＊

今日も最後までお読みいただきありがとうございました！

ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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