制約とか、自由とか、、どう考えましょう？

先日、某企業さまの販促物制作の現場の方とのミーティングで
デザイナーさんの口から、

「もっと自由に考えさせてもらえないものかなぁ？」

なんて言葉が出てきました。

＊

「え？今、あなたの言ってる自由って、なに？」

＊

そんなツッコみは入れませんでしたが・・・。(笑)

まぁ、なかなか良い発想が出てこなくて
煮詰まっていたんでしょう。
大した意図もなく、つい口をついて出てきた言葉でしょうからね。
うん。わかりますよ。

＊

自由だから良い発想が湧くのか？

クリエイティブな仕事をしている方に、
こちらも時々、つい言ってしまうことがあります。

「自由に考えて貰って良いですよ。」

って。
言った方の意図としては、
「今は」出来るだけ制約を外した方が、

その人の想像力を存分に発揮して貰えるだろう。
その方が良い仕事をして貰えるだろう。

と思って言っているのですが、
果たしてそうだろうか？？？

むしろ、何も制約がなければ
思考が分散するっていうか、
何をどう考えたらいいのか、、
どこから考え始めればいいのか、、、

分からなくなるんじゃないかな？って思うんです。

極端な話ですが、
こういった販促の世界で、

「何をしても良い」
「全く自由です！」

なんてことは、本当はあり得ませんよね。
常に目的がありますもんね。
ある目的に向かって販促をするわけですから、
その時点で一つ制約。

当然、期日、人員、場所、予算などが関わってくる。

そんな制約の中で、
何をどうするか？考え工夫するからこそ
素晴らしい発想が生まれるんじゃないか思います。

出来上がったものを評価する方も、

「おぉー！この制約の中でこんな発想があるのか！いいね！」

と、評価できるんじゃないか？って思います。

＊

野球だってサッカーだってそうでしょう？
ルールがあるから面白い。
制約があるから面白いんですよね。

野球が９人でプレイするという制約を取り除いたら。。。
ある時守備を見たら１５人いたら。。。
ヒットになりにくい～(笑)

サッカーが１１人でプレイするという制約を取り除いたら。。。
ピッチにゾロゾロと２０人も選手が出てきたら。。。
相手も負けじと２５人選手を出してきたら。。。
ピッチがギュウギュウ～(笑)

制約の中でいかに素晴らしいプレーをして点を取るか？点を与えないか？
プレーの善し悪しはルール＝制約があるから評価できるはずです。

プレーする方もそこにやりがいを感じるし、
自身の能力を上げるため努力もするんじゃないかな？って思うんです。

制約、制限、条件。
言葉としては窮屈な感じがしますね。

自由って言葉は広がりがあってのびのびしちゃいますよね。
でも、制約があるから考えが深まる。
制約があるからこそ問いが立ち工夫や発想が湧いて、
レベルの高い企画や提案が生まれる。

評価も出来る。

間違いないですよね~！

まぁ、制約も程度の問題はありますけどね。

「そこまで言うなら自分でやれよ！」

っていうぐらい細かく言う人もいますからね。
「良い制約」が良い結果を生むとも言えそうですね。

＊

【今日のポイント】
→ 「なんでもあり」ってない
→ 「ルール内」での工夫
→ 「解釈するチカラ」って大切

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今日も最後までお読みいただきありがとうございました！

ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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