「懐かしい」はそれぞれココロに持っているキーワード
いつもの自動販売機に
「あったかい飲み物」コーナーが出てきました。
本格的に「秋」の季節ですね。
「着るもの」ちょっと迷います。。。
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昨日、地下鉄駅中で、
個人的に懐かしい広告を見かけまして。。。
全国的なCMではないので、
「分かる~」って人は限定的でしょうが、
「関西サイクルスポーツセンター♪」
ってメロディがアタマに浮かぶ人もおられるはず。。。
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小学校低学年の頃、
たぶん学校の遠足だったと思う。
初めて関西サイクルスポーツセンターに行きました。
いろんな「自転車」があって楽しかった覚えがあります。
公道では乗れない、
どちらかというと「乗りにくい」自転車が
いっぱいあります。
コレ「横に」走っていきます。(笑)
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乗りにくい自転車にわざわざ乗りに行く場所。
って考えると、不思議なところですよね。(^^;)
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すっかり忘れていましたが、
「ちっちゃい時に、行った行った!」
のキャッチコピーに「記憶」が呼び起こされました。
懐かしいなぁ。って思いました。
この「懐かしい」は、対象は様々でしょうが、
みんなにある感情ですよね。
皆それぞれ「子どもの頃」の思い出はあるわけで、
「懐かしさ」というものは共通のキーワードですよね。
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「地域活性化」や「商店街活性化」などのテーマで
セミナーや研修会などのお仕事をさせてもらう事もしばしばあります。
さまざまな成功例が世の中にたくさんあります。
中にはとてつもない大金をかけて、
「活性化」を進めたものも。。。
そして「一時的」に客足が戻っても
時間がたって、また閑散としてしまった。
なんてことも・・・(^^;)
さまざまな手法があっていいと思うんですが、
「続かない」ことはしちゃいけないと思うんですよね。
良い結果を求めるあまり、
瞬間的に人やお金を大量投入して、
その瞬間「効果」を感じても、続かない。。。
これ、「疲れ」と「ダメージ」だけが残る場合があります。
販売促進にも言えることなんですが、
「特効薬」的なモノってないんですよね。。。
一見そう見えても、実は「劇薬」というか・・・
特に「地域活性化」などは、体質改善を目指すような、
ゆっくり効く施策が必要なんだと思います。
「漢方薬」的な?(^^)
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「以前は賑やかだった」なんてハナシもよく耳にします。
じゃあ、「その頃」の思い出が呼び起こされるような・・・
特に「目新しいモノ」があるわけじゃないけど、
「昔からある身近な良さ」を再発見するような、
ある種の「懐かしさ」を呼び起こし、結果的に「選ばれる」
そんな切り口も大事にしてほしいな。
そう思います。
特に継続的な「集客」などを考えるなら、
「近隣の方々」に選ばれ続けるイメージが大事です。
「遠くからたくさん。」よりも、
「近くの方に何度でも。」
そんなイメージで販促アプローチを考えてほしいなって思うのです。
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【今日のポイント】
→ 「懐かしい」は王道
→ 「特効薬」より「漢方薬」
→ 「近くのお客様」を大切に
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今日も最後までお読みいただきありがとうございました!
ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる
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