ただ「目立つ」だけだと、「悪影響」もありえるのです。
定期的に「視線を意識した販促物の作り方」の
セミナーを開催させていただいてます。
そこで話しているテーマでブログにまとめてみました。
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「目にとまる」は大事
看板はもちろん、POP、チラシ、交通広告・・・
販促物全般、「目にとまる」ってとても大事です。
町中の看板でも、
新聞折込チラシでも、
「埋もれてしまう」と、反応率につながらないから。。。
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リラックスしている人間が「どこを見るか」というのは
昔から研究されてきました。
でも、昔は「視線」を調べるためには
それ専用の「ゴーグル」を着用する必要があり、
「被験者」は「自分の視線を測られている」と
分かってしまいます。
そうすると「自然な視線」って測りにくいと思うんですよね。(^^;)
最近は本当に技術が進んでいて、
被験者に悟られることなく「視線を測る」ことができるようになりました。
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目にとまる「5つの要素」
それ(最新の研究)によると、
「年齢・性別・国籍」にかかわらず、
視界に入って3~5秒間は「注目する」ところは類似する。
とのことです。
細かいことは書ききれないのですが、
目にとまる要素としては、次の5つが影響します。
色(Color)
言葉(Word)
顔(Faces)
形(Shape)
明暗(Contrast)
この5つの要素をうまく組み合わせることで、
注視されやすくなる。ということ。
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最終的には内容が大切
そして、「ただ目立つだけ」じゃダメなのです。
極端なハナシですが、
「目立った部分」につまらない内容が書かれていたら、
「つまらない」が目立つことになる。
すると、結局見た人に「つまらない」という印象が
強く残ることになる・・・
コワいですよね。
こうなると、「悪目立ち」とすら言われそうです。
目立ったうえで「良い内容」を準備するから、
「反応率」に反映していくのです。
ビジュアルの設計の前に、
コンテンツの設計を丁寧にすべきなのです。
そして、「相手がどう感じるか?」を
しっかり考えることが重要になってきます。
何を「目立たせたいのか」を決めることを
優先してくださいね!!
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【今日のポイント】
→ 悪目立ちにならないように!
→ ビジュアルのデザインの前にコンテンツのデザインを!!
→ 見ている人の感じ方に仮説を!!!
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今日も最後までお読みいただきありがとうございました!
ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる
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