おお。それをまっすぐＣＭで発信するのね。。。

年末年始、長くお休みをとれまして、
しっかり充電いたしました。

もうお正月ボケもどこかに吹っ飛びまして、
なにやら臨戦態勢です。
（なにと戦うねん。笑）

さて、

年末年始はいつもの何倍もＴＶを見る時間がありまして、
さまざまなバラエティや映画、ドラマ、ニュースを眺めてました。

皆さま同じようなものだと思いますが。。。

ぼーっと眺めてまして、
ふと目を引いたものの一つに

とある企業さんのＣＭが・・・

＊

それは「トヨタ」さん。

香川照之さんが「編集長」となって

トヨタの企業姿勢について話すＣＭです。

タイトルは

「トヨタイムズ　はじめます。」

トヨタ独特のロゴは健在！

クルマの映像は一切出てこず、

香川さんが、延々話し続けるＣＭです。

それによると、トヨタは、

「車のメーカー」じゃなくなるそうです。

＊

「全ての人に移動する楽しさを提供するモビリティカンパニー」
になるそうです。

＊

僕はこのブログでも、
最近常々書いてまいりました。

＊

「自分たちの仕事」の本質について考え続ける重要性について。。。

＊

そこに対して「ＣＭという媒体」を通じて
きっちり言及してきたＣＭが出て来たな。。。

＊

そんな感想です。

＊

言うまでもなく時代はどんどん変化しています。

僕が働き始めたころ。

それこそ、もう幕を閉じようとしている平成のはじめ。

とにかく「クルマ」が欲しい若者は多かった。
（あいにく僕はホンダ派ですが。笑）

僕の時代背景で言うと、

「ソアラ」「シルビア」「プレリュード」

な時代です。

この表現で伝わる人は「同年代」かもしれません。(笑)

＊

いまや、「車を持たない」（必要と感じない）
若者が増えています。

移動手段だって、昔は考えもつかなかったようなサービスが
ドンドン生まれています。

配車サービスの「Ｕｂｅｒ」（ウーバー）なんかもその一つですね。

＊

ＭａａＳ（マース、Mobility as a Serviceの略）
特定のクルマを所有せず、
必要なときだけ対価を支払って利用する形態のことを指します。

これも従来の「レンタカー」よりも進化した
「カーシェアリング」という新形態として
一般的になりつつあります。

東京駅のすぐそばにもあります。

＊

従来の「価値観」に縛られていては、
この時代の変化、生活者の価値観に置いて行かれる。

つまり「選んでもらえない」ことになる。

その危険性に対してまっすぐ向き合った結果、
今回「トヨタ自動車」さんはこのようなＣＭを出してきたんでしょうね。

いよいよ「本質」に向き合うことが
「当たり前」にならなければいけない時代なのです。

さらにＣＭでは、

「変わる」「探す」

と、未来に向かって「変化し続けていく」姿勢も伝えています。

「企業のサイズ感」は別にして、

「ビジネス」の世界で「向き合わなければならない」

コトを直視しなければ！
をさらに確信した次第でございます。(^^)

＊

【今日のポイント】
→ 「理念」は会議室から出ていく
→ 「企業姿勢」の意味合いも変化
→ 「探求」もセット

＊

今日も最後までお読みいただきありがとうございました！

ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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