「生活者目線」から「広告」を見る。というカリキュラム。

もうこのまま春になっていただきたい！

コートをクリーニングに出すかを悩み中です。(^^;)

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昨日も横浜の企業さまにて、

「マーケティング研修」を行ってまいりました。

当日のテーマは「自身の生活者目線」を再確認して、
「広告に必要な要素」を把握するという研修内容でした。

書くと難しく見えちゃいますが、

やっていることは至ってシンプル。

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身の回りの広告から見つける

まずは「個人的に目についた広告」を持ち寄ってもらいます。

そして、「その広告との出会い」を
質問させていただきます。

なぜ目についたのか？「その理由」とともに。

「素直な返答」を促していけば、

多くの方は再認識します。
自分も持っている「生活者の視点」に。

それは

「この販促物を作った広告主のために、
隅から隅まで読みつくし、背景にある本意まで汲み取り、
売上アップのために貢献してあげよう！」

なんて誰も思わない。

という「当たり前の事実」にです。(笑)

だからこそ「自分が生活者として何を感じたか」が
自社の広告制作の際に役立っていくのです。

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好感度の上がった広告

研修で提出いただいた広告の一つなのですが、

バスの運転士の募集広告ですね。

書かれているコピーは

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『小さな子がボタンを押した。

　「つぎ、停まります。」

　ちょっと大きめにアナウンスした。』

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詳しいやり取りは受講生さまのプライベートが
想起されますので割愛しますが、
（ほんとはココ重要なんですが。(^^;) ）

「これを見て最終的に感じた」のは、

「ぬくもり」だったということ。

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さらに、

この広告で集まってくる「運転士」さんは
やさしい運転をしそうだなぁ。

お年寄りや子どもにやさしいバスを目指してるのかなぁ。

京急バス、なんかいいね。

とかね、感じちゃう(笑)

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僕も好みの広告です。

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どうでしょう？

広告物としては「求人広告」です。

この手の広告で割と目にするのは、

「経験者優遇！」とか

「大型免許をお持ちの方、２種免許取得は当社が負担」とか・・・

良くありますよね。

もちろん「それ」で集まる「応募者」もいるでしょう。
でも、さっきの広告をきっかけに「応募してくる人」は・・・

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つまり、、、

「どんな人が反応する」のか？？？

につながっていく。

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「載っているコト」と「伝わるコト」の違い

そう考えたとき、

「広告に載っているコト」

と

「広告で伝わるコト」

の違いを「視点」の違いとともに知っておくことが重要だということ。

たくさんの仲間が集まり、

「自分が目にした販促物のどこがどう気になったのか」

これを「伝え合う」だけでも
とっても素敵な「広告への気づき」の時間になるのです。

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コレ「販促物の設計」の前段階で再確認すべき視点なのです。

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今日も最後までお読みいただきありがとうございました！

ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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