ハードルを上げるのか、下げるのか。そして個性を出すってどうするのか？

広告ってのは、

さまざまな「表現」の方法があります。

あまりに鼻につく「自慢」は逆効果になるでしょうが、
ある程度「アピール」することが必要ですよね。

お客様の「期待」をイメージしながら
自身の商品やサービスの紹介を「上手に伝える」
わざわざ書くほどのことでもない
当たり前な広告内容の考え方ですね。

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ハードルを上げるのか下げるのか？

少し前、大阪の門真を車で走っていたら、

なかなか強い「アピール」のお店を見かけました。

「大阪一は宇宙一！！」

ん～。大きく出ましたね！！

というか、ある種「大阪らしい」アピールなのかしら（笑）

とりあえず、

「自信アリ！！」の発信ですよね！！

「ハードルを自ら上げに行ってる」パターンだと思います。

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お味は・・・

うん。たこ焼きです！(*^▽^*)

いや、美味しいですよ！！

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そして・・・

ちょっと前、これまた車で移動中の大阪は玉手。

やはりたこ焼き屋さんが・・・

「まぁまぁうまい。」らしいです。（笑）

こちらはまたエラい「控え目」です。

「ハードルを下げに行った」感じです。

でも「広告」としては目に留まります。
やはり「大阪らしい」看板に思えてきます。

これもうまい広告なのかもしれません。

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お味は・・・

はい。やっぱりたこ焼きです！（笑）
もちろん美味しかったです！！(*^▽^*)

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個性を出す

全国チェーンのお店もありますし、

「お気に入り」のお店もありますよね。

それはたこ焼き屋さんに限らず、

ラーメン屋さんでも同じことが言えると思います。

「似たようなもの」がある中で、

「選んでもらう工夫」が広告にも現れなければいけませんよね。

そんな時大事なのは、「個性」に目を向ける。

ということです。

「同じ業界」の中にいると、
アピールしたほうがいい自分自身の個性に気づけない人がいます。

本人は一生懸命「アピール」していることが、
受け手にとっては「違いとして感じ取れない」ってことはよくあるのです。

もっと他にアピールできる個性があるかもしれない。
って、もう一度「自分のコト」をひもといてみてくださいね。

分かり切っている「コト」もです。

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当たり前を当たり前に流さない

「自分のコトは良く分からない」

ってのは、「ついつい分かったつもりになっている」からです。

例えば、立地にすら個性やヒントがないか？
って考えてほしいのです。

その土地の歴史をひもとくと、土地の名前のいわれや民話など、
案外何かしらの「エピソード」はあるものです。

もしかしたら面白い「ネーミング」のヒントになるかもしれませんよ！
「その土地」への敬意を込めたうえで、とことん「その土地」に関連する
テーマで商品開発を続けると、地元愛によるファンもついてくるかもしれません。

材料や見た目、味にこだわる。

それはもちろん必要ですが、「それ以外」の様々なことにも目を向けて、
「らしさ」をちゃんと見つけてほしいのです。

そしていちばん「目を向けるべき」なのは「自分自身」ですよね。

「自分の熱い思い」を大事にしてくださいね。

ちゃんと自分のコトを知る。

そして自信を持って「アピールできるもの」を作り上げて
しっかりと「発信」してください。

それが「らしさ」のアピールになります！

広告の力を借りてのアピールが「どこにでもありそう」
ってならないために気を付けましょうね！！

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今日も最後までお読みいただきありがとうございました

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ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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