今度の「ハロウィン」の市場規模は１，５００億円超え。らしいです。

こんにちは田中みのるです。

夏日が続いての「秋らしさ」は「肌寒さ」と隣り合わせ。
体調管理に充分ご注意を！！

さて、本日も大阪の事務所に来ています。

朝、出社して最初にポストのチェックをするのですが、
本日目に入ってきましたのがこのチラシ。

よくある「宅配ピザ」のチラシです。

「ハロウィンキャンペーンね～。ハロウィン便乗ね～。(笑)」

その割に「ハロウィンらしい口実はどこにもないじゃん！(笑)」

くらいの気分でながめてました。

あ、みなさまも自分の身近にある、「チラシなどの販促物」に
素直に「ツッコんで」みて下さいね。いい勉強になりますから。(-^〇^-)

ま、そんな感じで眺めていて、チラシど真ん中の「１５００」って数字が
目に入り・・・

ああ、たしかずっと右肩上がりの「ハロウィン市場」
２０１７年は１,５００億円の予想とかどっかで見たな～。。。

ってのが今回のブログのきっかけです(笑)

では、本題。

ハロウィン、バレンタイン越え

そもそも「ハロウィン」の起源は・・・はしょりますね。(^^;)

日本で知られるようになったのは
１９９７年、東京ディズニーランドでの「ディズニー・ハロウィーン」
がきっかけのようです。

その後、

夏休みが終わって、秋がはじまり、
「クリスマス」までこれといったイベントのなかったこの時期、

「なんやら新しい口実」とばかりに、
色んな市場が群がってきました。(笑)

どんどん市場規模は拡大し、２０１４年には「バレンタイン」に肩を並べ、

いまは「それ以上」と言われています。

ちなみに今年のバレンタイン市場規模は１,３８５億円と発表されています。
「自分チョコ」などの市場が堅調で前年比３％アップとのこと。

それを抜き去っていくんですからハロウィンすごいですね！

ハロウィンイベントは「息」が長い？

バレンタイン（２月１４日）もハロウィン（１０月３１日）も

「メイン」の日は１日ですが、
バレンタインに比べハロウィンは結構「長く」市場が保てるようです。

あっちこっちで「ハロウィン」が目に入ります。

こちらは近所のコンビニ。

テーマパークなどでは１ヶ月以上続いてたりもします。

そして「ハロウィン」と言えば仮装。

去年は１０月３１日は月曜日でした。この日を「最終」に
前週金曜日から４日間ほど各地、会社や街なかで「仮装姿」が盛り上がっていました。

今年は当日は火曜日ですが、昨年同様盛り上がるのではないでしょうか？

忘れ去られそうな「プレミアムフライデー」が１０月２７日。
仕掛け人側の気持ちになると、このタイミングで存在感を復活させたい事でしょうね。。。

この「仮装」ってのが、拡大した「ＳＮＳ」と相性がいいのも「市場拡大」の
理由の一つです。

俗に言う「フォトジェニック」「インスタ映え」ってヤツっすね。

一般人の「仮装のレベル」も年々上がり、
その時期の「渋谷スクランブル交差点」は一種の観光スポット。

わざわざ「海外からの旅行者」がそのタイミングに合わせて
日本に観光に来るまでになっています。

ヨーロッパの方々は「元々自分たちの文化」であることを
どのような気分で受け止めてるんでしょうかね？(笑)

もしかすると世界中の若い世代は、起源はともかく
「日本が育てた文化」って感じているのかもしれませんね～(-^〇^-)

販売促進に取り込むならちゃんと「取り込む」

さて「それくらい」盛り上がっている「ハロウィン」
もし販売促進に「取り入れる」ならもっとちゃんとシナリオを考えなきゃ。
ですよね。

冒頭のチラシの話に戻りますが、

「ただカボチャの挿絵」を入れただけのチラシだと
普段と全く「変わってない」または、いつもの「割引」の口実が
「ハロウィン」なだけですよね。

せめて
「ご自宅の「ハロウィンパーティー」を盛り上げたい！！」
くらいの思いをもって「シナリオ」を組んでほしい。

例えば、
「お子様のお電話注文で「お菓子」プレゼント！！」
とか
「配達員は「ドラキュラ」「オオカミ男」「フランケン」
から選べます！ＳＮＳ撮影にも応じます」
とか

「期間中仮装で商品を取りに来て下さる方は５０％ＯＦＦ！
さらに当店ＳＮＳにご参加下さる方は、
ハロウィン当日お子様からのキッズサイズご注文を無料！」

くらいやれば、
その街の若い人たちが楽しみそうな気がするのです。
お子さんのいるご家庭が喜びそうな気がするのです。
その店に感謝してくれる人がいそうな気がするのです。

販促としても「元は取れる」と思うのです。。。

今日も最後までお読みいただきありがとうございました！！！

ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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