うまい!!って思った「551」のキャンペーン
こんにちは。田中みのるです。
今回は自身が「生活者」として、
うまく「ノせられた」ことからの気づきを書きますね。
自動販売機

マメに補充も日本ならでは
治安の良さや日本の技術力の高さもあり、
世界一「自動販売機」の多い国、日本。
お水やお茶、ジュースにコーヒー。
手軽に買えますよね。
昨日、ちょっとした空き時間に
少し休憩。と、自販機でコーヒーを買いました。
当たり!!
一緒にいたもう一人と立て続けに「当選」

当選です!!!
運がいいのか、みんなに当たってるのか・・・?
まぁどっちでもいいのですが、「当たり」です。
やっぱりちょっと嬉しいものです。
551の豚まん
関西では「551のある時~!!ないとき~~。。。」
ってCMが有名です。
サラリーマン時代、「これ」を土産にすると、
とても喜ぶ「えらいさん」がいました。(笑)
新大阪の駅構内にも店舗があり、
やはり「お土産」に購入する人たちで
行列が出来ていることもしばしばです。
それが「2個」(340円)も当たりました。
本体のコーヒーよりもお高い商品です!!
大盤振る舞いです!
2017年10月31日までのキャンペーンだそうです。
http://www.551horai.co.jp/kikanngenntei/suntory.html
さて、ドコで引き換えられるのかな??と。
店舗一覧を見させる作戦
僕、自宅は大阪府高槻市です。
当たった豚まんの引き換え店舗は?と。
キャンペーンページの店舗一覧を見て、
「お!!帰り道に引き換えられるやんか!!」
家の近所で「551の豚まん」を買ったことはありません。
お土産にしても自宅用にしても、主に新大阪駅での購入です。
最寄り駅に店舗があることを知りました。
ついで買い
帰り道の店舗。
豚まん2つだけを引き替えて帰るのも・・・
他にシュウマイとエビシュウマイも購入。
さらに、近くのご実家にもお土産に。と。
「ついで買い」がそこそこの金額に。。。(^^;)
2件のお家が「551のある時~」になりました。
さらに、あの「当たりシール」結構な人数が
店頭に持ってきていました。
キャンペーンの効果
僕の場合
・551のホームページを訪れた(HP誘導)
・近所に551があることを知った(近隣店舗の認知)
・他数か所、551の店舗の所在地に興味を持った(他店、周辺店舗の認知)
・最寄り駅の店に行った(店舗誘導)
・当選以外の商品を買った(購買単価アップ)
・お土産に持って行った(手土産需要の想起)
・何人かにクチコミした(口コミ)
・SNSに上げた(拡散効果)
・ブログを書いた(拡散効果)
どこまで「設計した」キャンペーンか分かりませんが、
僕自身が「大阪に住む生活者」として、
うまく乗っけられたので、足跡をたどってみました。(笑)
あ、ちなみに「冒頭」の
自動販売機に飲料を補充している写真ですが、
実際に当選コーヒーが出てきた自販機です。
たまたまその補充時だけかもしれませんが、
「すべてのコーヒー」に「当選シール」が貼られてました。(^^;)
いろいろ想像は巡ります。(笑)
今日も最後までお読みいただきありがとうございました!!!
ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる
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