ごめんなさい。。。「ハローキティ新幹線」・・・軽んじてました。
昨日、たまたま「岡山駅」で、
「ハローキティ新幹線」に出会いました。
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あぁ。そういえば、
「エヴァンゲリオン新幹線」が終了して、
次は「ハローキティ」になるって言ってたな・・・。
くらいでして、
正直なところ、
「エヴァンゲリオン新幹線」よりは
ワクワクしませんでした。
が、せっかくなので写真撮っておこう!くらいで。。。
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ですが、Facebook投稿への反応は
中々に高く、、、
「あ。結構人気なのね・・・(^^;)」
って感じでした。
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僕の認識では、「ラッピング新幹線」って感じだったのです。
エヴァンゲリオン新幹線のほうは、
なんとなく「アニメ」で出てくる「キャラクター」と
相性が良かった気がしてました。
「エヴァ発進」のイメージと
トンネルから飛び出してくる「新幹線」のイメージも合い、
新幹線内の「コックピット」の存在も、
「エヴァの操縦」を想起させ、親和性も高く感じていました。
広告の打ち出し方も「カッコよさ」が前面でしたもんね。
そのあとの「キティちゃん」でしたので、
「え??・・・まぁ世界的に人気のキャラではあるけど・・・」
と、「ラッピング列車」のくくりに直感してしまいました。
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でも、少し調べてみると、
キティちゃんが「地域をつなぐお手伝いをしている」
というコンセプトで始まったとのことでした。
あの「ピンクのリボン」で
「たくさんの人たち」をつないで、
「笑顔」をたくさん増やしていこう。
としているそうです。
だから1号車では期間ごとに「地域の特産品」を販売しているそう。
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新幹線内に「ショップ」があるというのも素敵ですよね。
現在は「鳥取県と島根県」がキャンペーン中のようです。
2号車はハローキティで彩られた写真スポットのようです。
どちらも自由に行き来できるようで、
停車中に入っておけばよかったと、今、後悔しています。
「エヴァンゲリオン」では逆に「制限する」ことでの
特別感を出していましたよね。
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エヴァンゲリオンほど人気が出ないんじゃないか?
と、勝手なイメージを持ってしまったことをとりあえず
反省した次第です。。。(^^;)
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よく考えたら、「カッコイイ」の次に、
「カワイイ」を持ってきたのもなんか分かる気もしてきました。
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【今日のポイント】
→ 「コンセプト」ってやっぱり重要
→ ターゲティングも考えられている
→ 「カッコイイ」から「カワイイ」へ
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大阪キティは「たこ焼き」持ってます(笑)
今日も最後までお読みいただきありがとうございました!
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田中みのる
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