ここに出張の時は「このホテル」ってヤツです。

僕はあります。

博多ならココ、名古屋ならココ、
横浜なら、仙台なら、北海道なら、、、

＊

ですが、「東京」ってちょっと気を抜くと、
すぐ「満室」になってて、
ちょこちょこ違うホテルになったりします。

僕、東京では特に「東横イン」を選びがちです。
「予約し慣れた」のが一番の理由ですね。
あと、「内装がどこも同じ」ってのが個人的に安心です。(笑)

ただ、同じホテルに部屋が取れず、
場所を変えて連泊する時、「内装が同じ」のせいで
朝、目覚めてボーっとした頭で、

「ここドコやったっけ？」

ってなコトが起こり得ます。

今朝、そんな感じでした。(笑)

＊

そして、昨夜のホテルでも、
一昨日のホテルでも、

「わざわざ」渡されました「チラシ」が・・・

なるほどー。

ビジネス街だし、東京だし、
「お盆」は空くんですね～～～～。

ん？お盆に「東京」に旅行に来る人もいるだろうに・・・

・・・あ、「旅行」で「ビジネスホテル」
しかも「東横」って選択肢に上がりにくい・・・のか？

いずれにしても

「緊急告知」だそうですんで、
いつもお世話になってますから、

「ご紹介」します。(笑)

＊

それにしても「ホテル名」くらい
チラシに入れたほうが良いっすよ～。。。

いろいろ

「シナリオ不足」を感じます。(^^;)

＊

【今日のポイント】
→ 「お盆」の人の動き
→ 「ビジネスホテル」の選ばれ方
→ 「販促物」の役割

＊

今日も最後までお読みいただきありがとうございました！

ライズマーケティングオフィス株式会社
田中みのる

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でも「使い方」って「カンタン」ではないですよね。

「コミュニケーションツール」

であるからこそ、

「考えナシ」に使っちゃいけない「ツール」なんだと思います。

今朝、

最寄り駅に向かう途中で、

迷い犬の貼り紙を見かけました。

３月１６日から行方不明になっているそうです。

早く見つかるといいですね・・・

＊

僕は犬を飼ったことはありませんが、

「ペット」という表現では済まされないほど
大切にしている方も多く、

そんな方にとって、「いなくなる」というのは、
まさに家族の行方不明くらいに精神的なダメージを
伴っているものなのだと思います。

きっとこの貼り紙をなさった方も、
必死で行方を捜している事だと思います。

＊

僕はふと、

Ｔｗｉｔｔｅｒにでも上げようかな。

と思いましたが、

ヤメました。

＊

以前、何度か落し物を拾いまして、

その都度、警察や駅や役所などに届け、

「届け物の特徴」を
ＳＮＳに書き込んだりしたことがあります。

もしかしたら、

「落とし主」が「ネット上」で探して、
「自分のモノ」と気づいたら、
「問い合わせ先（届け先」を知るので、
入手しやすいかな？

とか思ったから。。。

今回、躊躇したのは、

貼り紙に「携帯番号」が思いっきり書いてあったから・・・

その方は「情報」が欲しいから書いているんでしょうが、
ちょっと躊躇してしまいますよね。。。もう

それに、「迷い犬」だから、
ある程度「地域を絞った」情報収集の方が
良いのかもしれないな・・・

とも思いました。

＊

もうずいぶん昔の事ですが、

僕が郵便配達員時代の時の事、

やはり「迷い犬」の貼り紙を見かけまして、

特徴的な首輪の事が書いてまして・・・

配達員でして、自身のエリアですので

通るたび、その貼り紙が目に入ります。。。

＊

初めて目にして、翌々日（くらいだったかな）、

「見かけた」んです。

＊

「あっ！！！」

って思いました。でも首輪以外覚えてませんでした(^^;)

そしてすぐに犬は姿を消しまして・・・

でも「間違いない」と思ったので、

その情報を貼り紙の主に伝えました。

ずいぶん喜んでくれました。

その後見つかったかどうかは知りません。。。

＊

「貼り紙」も有効かもしれませんが、

こんな場合、「手配りチラシ」も良いのかな？

なんて思いました。

「近隣」を「巡回するかのような仕事」は

他にもありますよね。

＊

宅配便のドライバーさんや

ピザ屋さん。

もちろん郵便局員とか(笑)

＊

受け取ってくれない方もいるでしょうけど、
（さまざまなルールもあるでしょうし）

「犬好き」の方なんかは、

「受け取れなくても」

きっと「記憶に残して」くれますよね。

そして「おなじ貼り紙」を見かければ、

「ああこの子か。見かけたら教えてあげよう」

って思いそう。

＊

「犬好き」とまでは言えない僕でさえ
「それくらい」のことは想像できるんだから、

「ありえるハナシ」ですよね。。。

＊

そんな「情報」を「探している人」に
伝えてあげたい気もするんですが、

「そんなことが聞きたくて電話番号を書いたんじゃない！」

となるかもしれない。。。

＊

犬好きの配達員さんの目に留まりますように！！

そして白い犬が飼い主さんに会えますように～！

＊

【今日のポイント】
→ 「デジタル」の不安
→ 「アナログ」の強み
→ 「情報」のコントロール方法

＊

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「見た」ことで「思い出して」もらえると、
「見たもの」との紐づけが起こります。

結果、少し長く記憶に残る。

＊

ご挨拶チラシ？

出張を終え事務所に戻ってきました。

すると、テーブルに１枚「手書き（風）」の紙が・・・

なるほど、自己紹介チラシね。

このビルも「飛び込み」で、
保険会社さんや証券会社さんが、良く来るんですよね。

だいたい、薄めの「情報誌」と名刺を持って、

「ご挨拶だけ・・・」

と言ってこられます。

＊

「ご挨拶だけ」

のはずが、その後、

「少しだけお話いいですか？」

そして

「カンタンなアンケートに・・・」

仕事柄、それも経験（ネタ）と思い、
できるだけ応対しますが、

本当にバタバタしてるとき、
「ご挨拶だけ」のつもりで、
そう続いていくと、

「おいおい・・・(^^;)」

って思っちゃいますね。。。

＊

今回の「このチラシの方」には

僕お会いしていませんが、

その「ちょっとの時間」への工夫は
感じられます。

ただ「名刺が残されてるだけ」のシーンを
避けようとしたんですかね～。

＊

思ったこと

コレでも「ノリの良い人」は、

「へー吹田市出身なんや～」

とか、

「海外旅行とか行くんやね～」

って、話の糸口になるでしょうが、

もっと「細かくてもいい」かもしれません。

＊

情景が思い浮かぶから

細かく表現することで「景色」を想像したり、

「音」を思い出したり、「におい」なんかも・・・

つまり「五感」に呼びかけるようなイメージで
「情景描写」ができるんですよね。

＊

例えば、、、

大阪の《吹田市》出身。

よりも、

「太陽の塔」で有名な《吹田市》出身。

＊

好きなことは《旅行》（特に海外が大好きです）
（軽音楽やってました）《音楽フェス》に行くこと♪

よりも、

好きなことは《旅行》（バリ島の海サイコーでした）
（軽音でサザン良く弾きました）《音楽フェス》に行くこと♪

＊

《お笑い》も大好きです（ひまがあれば動画みてます）

よりも、

《お笑い》も大好きです
（「ノンスタイル」「東京０３」あと、
「バナナマン」のネタ「親友」は何度見てもスゴい）

＊

みたいな。。。(笑)

＊

そうすると「より記憶に残りやすい」し、

その場でも「話の弾む」可能性は高まるものです。

＊

「置手紙」的使い方なら、
「次回訪問時」への話題にもなるかもですね。

それなら、

「自己紹介Vol２」を
隠し持っていてもいいかもしれません。(笑)

＊

【今日のポイント】
→ 言葉で「五感」を刺激する
→ 「記憶」に残るように
→ 「次の展開」を視野に入れる

＊

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路面電車が走っています。

僕は子供の頃「路面電車」のそばで育ったので
懐かしさが込み上げてくるんですよね。

前入りしました～

昨夜から長崎に入りました。
「飛行機」を使うときは、可能なら「前入り」します。
それこそ、もう何年も前ですが、この長崎にお仕事があったとき、
羽田から飛行機で向かう予定だったのですが、
羽田が「霧」のために飛行機が飛ばなくって
大きく遅刻してしまったんです。
どうしようもないのですが、もう本当につらかったです。

なので、僕は出来るだけ「陸路」を選択します。
空路は前入りか、
飛ばなくても、「陸路に切り替えて間に合う」
早い便を選択するようになりました。

昨夜は一人でお散歩

昨夜は駅近くのホテルに泊まりまして、
１時間ほど近所をお散歩しました。

駅前のクリスマスツリーが本当にキレイでした。

「ステンドグラス」をイメージしたツリーでした。

駅で軽く食事を済ませて、
明日のセミナーの資料をチェックするためホテルに戻りました。

お散歩マップ

ホテルに「長崎お散歩マップ」というものがありました。
だいたいどこのホテルにも同じようなモノありますが、
わざわざもらうことはありませんよね。
だって手元のスマホでいろいろ調べられるから。

「思案橋」周辺と「中華街」周辺のお店を紹介してくれています。

どんなお店を紹介してるのかな・・・と。

ラーメン、焼肉、居酒屋・・・

うん。「晩ご飯」中心のグルメマップね。

これはこれでいいと思いますが、
やっぱり「スマホ」で調べる人が多数でしょうね。

現地のスタッフが作成する「マップ」は見たい

「そこで働いているスタッフ達」
は「どんなお客さまが多いか」把握しているはずですよね。
ならば、「ビジネスホテルに宿泊する人」
に特化して「お店紹介」をしても面白いと思うんですよね。

そしてスタッフは、「その街で過ごしている生活者」でもあります。
その経験を集約して、

「１人で入りやすい食事処」

とか、

「商談までの時間がつぶしやすい喫茶店」

とか、

「電源が確保できる商業施設」

とか、

「待ち合わせに最適なスポット」

とか、

「おっさんでもＳＮＳ映えするスポット」(笑)

などなど。

そういう「情報のまとめ方」をした「マップ」を
各地・各店すべてでしてくれていると、チェックインの時
「必ず手に取るチラシ」になるかもしれません。
もしかすると、

「そのホテルを選ぶ理由」

の一つにすらなるかもしれませんね(笑)

さらに季節ごとに「更新」してくれていると完璧！！

東横さま、ご検討いただけると幸いです(笑)

さて、今日は「いこかもどろか思案橋」の近く
親和銀行浜松支店さまセミナールームで
登壇させていただきます！！今日もしっかり頑張ります！！
もうすぐチェックアウト。
ブラブラ歩いていくか、懐かしい路面電車に乗るか。
悩みどころです。

【追記】
朝昼兼用で入ったちゃんぽんのお店、
「電源」がありました。
とってもありがたかったです。

表の看板に「電源あります、スマホの充電ご自由に！！」
って書いておけばいいのに・・・
最後までお読みいただきありがとうございました！！

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台風一過、寒くなりましたね。

今日からカーディガンを一枚増やしました。
みなさまもお風邪など召しませんように。

ゴミから気づくこともある

今日は地元の自治会で「紙ごみ」など
資源ごみの回収日でした。

段ボールや、古新聞古雑誌などが
指定の集積場所に積まれていました。

そのゴミを見てもいろいろ気づくことがあります。

「やっぱり新聞は減って来てるな・・・」

とか

「アマゾンの段ボールをよく見るな・・・」

とか・・・(笑)

いつも見ていると変化に気づけることもあるもんです。

ホント良く見かけます(笑)

配達先、共用部にある大きなゴミ箱

昔、僕が郵便配達員をしていた頃、アパートやマンションの配達先で、
集合受け箱近くいつも目に入るゴミ箱に
「郵便が捨てられている」と、少しドキっとしていました。

だって自分たちはそれを「届ける」仕事をしているのですから。

当時は「個人情報」についてはかなりおおらかな時代で
宛て名などの表示があっても、わりと「お構いなし」に捨てられていました。

そう言えば、「名簿屋さん」ってのもたくさんあって、
全然知らない所からＤＭがつくこともしばしばありました。
「あ～情報が売り買いされてるんだな～」って感じましたね。
実際「卒業アルバム」の売り買いも盛んだった気がします。
思えばスゴイ時代でした・・・(^^;)

だから余計に「要らないものは 即ゴミ箱」だったんでしょうね。

「コレ」は「勉強になる」かも？

そんな経験もあってか、

後に僕は「販促物のレスポンス」というものに興味を持った際、
「ゴミ箱」にヒントを求めたんです。

「勉強の仕方」を良く知らなかったせいもありました。
とにかくゴミ箱には「要らないモノ」が捨てられている。
それはＤＭだけでなく「チラシ」も同じなんですよね。

集合住宅の共用部のゴミ箱は
「捨てられたチラシ」と「捨てなかったチラシ」が分かる場所なんです。

もう今から１５年以上前になりますが、

「無理なお願いが効く」集合住宅の共用部のゴミ箱を定期的に
「触らせてもらって」いました。

具体的には、その集合住宅のゴミ捨て場に廃棄するとき、
「紙ゴミ」つまり「チラシ」を「分別してから捨てる作業」のお手伝い。

をさせてもらったのです。

種類ごとの分別（カルタ取りみたいな感じ）をすると、
書ききれないほどに、いろいろな気づきがあったんです。

「そんな気はしてたけど、やっぱり。」がいっぱい

例えば、

ピザやお寿司などの食事のデリバリーのチラシは、
晴れの日と雨の日で「捨てられる量」が変わっていました。

なんとなく「ピン」と来る人もいるかもしれませんが、
雨の日は捨てられる量が減る傾向でした。

仮説としては、

「雨の日は外出がおっくうで、『もしかしたら頼むかもしれない』から
いちおう部屋に持っていっとこう」　なのかな？

って感じ。

天気のほか、月末月初や季節や気温も影響があるようでした。

もちろん「目に留まるキャッチ」や「デザイン」の影響も
「感じ取れた」のです。

これに一時「ハマり」ました。年単位でデータを取るほどに(笑)

そして、「そのデータ」はずいぶん評価されました。
ただし評価されたのは「社外」でしたけど（汗）

組織内では嘲笑気味でした。・・・(^^;)

「なんとなく」も狙いたい

人は四六時中、情報を探しているわけではないのです。

多くの時間は「一般生活者」として景色をながめています。

看板もチラシも郵便受けも一生懸命見ません。
「眺めて」いるんです。

だから、「なんとなく」目に留まる、気に留める。

という段階を軽んじてはいけないと思うのです。

マーケティングコンサルタントという仕事柄
「キャッチコピー」
「リードコピー」
「ボディーコピー」
など、

「コピーライティング」をクライアントとともに
考えることが多々あります。

そしてありがたいことに
宣伝会議さまの看板講座である
「コピーライター養成講座」にも
登壇させていただいています。

そんな僕のコトバ作りの基礎は、

集合住宅のゴミ箱から生まれたのかもしれません。

今日も最後までお読みいただきありがとうございました！

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いつもの新幹線移動です！

こんにちは　田中みのるです。

新大阪駅、新幹線改札を入って
すぐ目の前にあった広告がコチラ。

チラシとビラとフライヤーの違いは？

たしかに時々聞かれることがあります。

「チラシとビラとフライヤーって何が違うんですか？」

って・・・。

チラシとは

イメージとしては新聞折り込みチラシが先に出ますかね？

「散らし」が語源。

その字から想像の通り「まき散らす広告」の意味。

紙質としては薄いモノが多いですよね。

サイズはほんと様々です。

ビラとは？

昔は「張り紙」と同義語だったかも？

景観の問題等々で、「張り紙禁止」の流れが強く

あまり見なくなったのが現状ですよね。

語源としては諸説ありますが、

江戸時代あたりから盛んになった
「寄席」の集客広告の張り紙（ポスター的な）に
使われた太文字
「ビラ文字」というものが生まれとところから。

そのうち、製作側に「専門の職人」が出てきました。
有名どころでは「ビラ清」「ビラ辰」など。

今でいうデザイナーさんですね。
これが基で張り紙そのものが「ビラ」と言い始められたとか。

そのほか、政治的な広告は「ビラ」と呼ばれることが多いですね。

「チラシ」よりも若干「厚め」の紙が使われるイメージがあります。

ポスターの縮小版。って感じ？(^^;)

フライヤー・・・

これは「飛ぶもの」を指しています。

由来はむかーし昔、

飛行機から広告物を「ばら撒いていた」時代がありました。

若い人は知らないと思いますが・・・

昭和４５年生まれの僕でも「記憶」にはありません。

なんとウチの長尾さんは
小学生時代の記憶にうっすらあるとのことで・・・(￣Д￣;) 

現代においては、

「変形で厚手の販促物」寄りの表現ではないでしょうか？

デザイナーさんはこの呼び名を好む人が多いようです。

結局は・・・

「同じもの」でも呼び名が違う

ってカンジですよねぇ。

だってこの写真、

１００枚、Ａ４、片面、カラー、コート紙９０ｋｇ

という「出来上がり」が決まっているようで・・・

この場合、

「チラシ」であろうが、

「ビラ」であろうが、

「フライヤー」であろうが、

「同じモノ」が出来上がってきます。(^^;)

コトバをそろえる

でも、コレ大切なことで、
「注文してくださるお客様」が

その出来上がりを、

「チラシ」だと認識して注文なさるなら、

「チラシ」を納品しなきゃいけません。

自身の認識を押し付けてはけませんよね？

「フライヤーを格安で作成します！！」

「いや、ウチはビラを作って欲しいんだけど・・・」

ってな行き違いで、
「お仕事につながらない」こともあるかもしれません。

「コトバをそろえる」って重要です！！！

今回も
最後までお読みいただきありがとうございました！

ライズマーケティングオフィス㈱
田中みのる

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ち、ちょっと「乗り物酔い」しかけてます。。（；´д｀ ）

「新幹線」って優秀だな～～。改めて感じます（笑）

こんにちは。田中みのるです。

今日も「販促物の役割」について
書かせていただきます～！！

とは言っても、昨日の続きではありませんよ。

今回はチラシについて！

積み上げられていたチラシ・・・

「ナニ」チラシ？

「チラシ」とひと言に言いましたが、
「販促物」として考えるなら、

「ナニ」チラシなのか？

と考えるところから始めたいですね。

新聞折り込みチラシなのか、
ポスティングチラシなのか、
手配りチラシなのか
設置型チラシなのか
同梱チラシなのか・・・

それぞれ「媒体」としての特徴がありますから。。。

新聞折り込みチラシなら、

他のチラシと一緒に「束」になって届くということ。
それに「新聞をとっていない」人には届かないですよね？
逆にいうと「新聞をとっている層」には届くということ。
目に留まるかどうかは別のハナシですが・・・

ポスティングチラシは

「どのエリアを狙うか？」が重要になります。
もしかするとポスティングを行う時間帯なども重要になってくるかも。
戸建て、マンション、外観から感じるライフスタイル・・・
ポスティング業者さんの選定から重要になってきますね。
自分でするならいろいろこだわれますが・・・

手配りチラシは

「どこで配るか？」も大切ですが、
（見た目）誰に配るか？ムツカシイ所です。
また、どんな人が配るか？　も重要になってきますし、
いろいろ「許可」を取らなければいけないことも出てきます。

設置型チラシは

まさに「どこに設置するのか」が第一。
さらに、近寄ってもらったり、
手に取ってもらったりしなければいけないので
ＰＯＰや看板とセット。が基本になります。

同梱チラシは

「何か」と同梱されるわけです。
同梱物と「全く関係ない」内容だと、
「ただのゴミ」と認識される場合がありますし
売り込みと感じ「不快」に思われる方も出てくるかも・・・

と、まあ、ひと口に「チラシ」といっても
いろいろパターンが分かれるのです。
今回書いた以外にも・・・

ですから、どんなシーンでも使える
「オールマイティー」な「チラシ」
というものは作るのが難しいのです。

チラシの内容を考える前に、
「ナニ」チラシなのか？
を再チェックして、「お客様」との接触シーンを
想像してみてくださいね～～！！

今回も最後まで読んで下さり
ありがとうございました～～～！

ライズマーケティングオフィス㈱
田中みのる

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さて、「チラシ」と聞いて、
どんなものを思い出しますか？
販売促進に「チラシ」まだまだ活用できますよ！
　
　

「チラシ」は何種類？？

　
あなたが想像したチラシは何でした？

新聞折り込みチラシ？

ポスティングチラシ？

手配りチラシ？

同梱チラシ？

それ以外？？
　
　

特徴を考える

　
つまり「チラシ」と言っても、
いろんな種類があるということ。

もっと言うと、
「販促媒体」としては機能が違う
ということです。

その「チラシ」の特徴を考えることが
まずは大切。

新聞折り込みチラシは・・・
「新聞をとってない人」には届かない。

だとすると、
「若い女性」がターゲットだ！
と決めたなら、
「新聞折り込みチラシ」は
媒体として適していないかも知れない。

そんな場合、
レディスマンションに「ポスティング」
の方がイイかもですね～。

手配りチラシを選ぶなら、
「どこで配るか？」
が重要なポイントになりますし、

同梱チラシなら、
到着した商品に関連したモノを入れるべきですよね。
　
　

ターゲットに届くモノを選ぶ

　
ひと言に「チラシ」と言っても
特徴を考えれば、
自身が絞ったターゲットにどんなシチュエーションで
届くのかをリアルに考えることが出来ます。

もちろん「チラシ」に書かれた内容も重要ですが、
ちゃんとその内容が「届く」ということが
本当に大切な考え方なのです！

今回も読んでいただき、
ありがとうございます！！

ライズマーケティングオフィス㈱
田中みのる

バックナンバーを同名ブログ
「明日蒔けるアイデアのタネ」
https://www.minoru.co/blog/

で見ることが出来ます。
　

あとがき
節分・立春。。。
「運勢的」には今の時期が
一年の切り替わりです。
良い運気を呼び込むためにも
お参りしてみてはいかがでしょう？

みのる